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2020年宠物食品发展有这些新趋势!
2022-12-24

2020年受疫情的影响,许多行业都面临冲击,并在经济的波动中不断变化。宠物食品市场及其消费趋势也必然会有一些改变,因此企业应不断了解市场,调整思路。本篇文章来自petfood industry,由宠物行业白皮书团队翻译、整理。通过数据和事实分析预测了2020年及之后的宠物食品行业市场趋势。虽然大部分的数据来自美国市场,但其中的预测对于全球宠物食品市场来说,都具有借鉴意义。

健康仍是关键因素

宠物食品和人类食品原料供应商凯瑞(Kerry)的一份新报告中的数据,显示了宠物主对健康宠食的重视程度。例如,在一项调查中,有72%的美国狗主人和67%的猫主人认为“高质量的宠物食品对预防、保健有效”,而75%的猫狗主人认为“具有特定健康问题的宠物可以通过有针对性的宠物食品配方解决”。

2019年的一项调查中提到,宠物主人关注宠物的这些健康问题:按顺序排列为焦虑、肥胖、行动不便、皮毛脱落、视力差、缺乏食欲、缺乏游戏性、听力和精神敏锐性。自2016年7月以来,图表显示狗和猫食品中的功能性健康食品种类,覆盖免疫系统,益生菌/益生元,关节/骨骼/肌肉,视力,心脏和心血管系统,大脑和神经系统。尽管免疫系统等一些疾病的发病率从2018年7月到2019年6月达到峰值,但这些疾病的发病率约为20%或更低,由此可见,宠物主对宠物的健康非常关注。

大量数据表明,宠物食品制造商正在根据宠物的健康需求以及消费者需求来制定营销方案。 随着人类健康食品的不断发展,宠物健康食品也在发展,部分报道表明,在新冠肺炎疫情流行之后,对宠物健康食品的关注一直在增加。

宠物食品类别的新关注点

宠物食品市场观察员,和Packaged Facts的专家一样,预测到宠物鲜食可能是新的超级溢价浪潮。市场研究公司在其最新报告“美国 2020年至2021年宠物市场展望(2020年6月更新)” 中指出一个迹象,风险资本家的资金涌向了宠物鲜食公司,例如 Farmer’s Dog,JustFoodforDogs,Ollie,PetPlate和NomNomNow。另外,鲜食品类的开拓者Freshpet不断扩大其产品线,进行分销和营销。

一些其他宠物食品种类也越来越受到关注,包括以原始谷物为特色的宠物食品(在美国食品和药物管理局对犬扩张型心肌病和无谷物宠物食品的调查之后)、有限成分饮食、蛋白质优先食品和含超级食材的食品。这些恰好契合宠物主对食品健康问题的关注。

对许多宠物主人来说,原料采购依然很重要。例如对于美国宠物主来说,“美国制造”仍然是一个很受欢迎的说法,甚至可能会越来越重要。

此外,宠物主人对道德要求、可持续性问题和公益营销的关注度也在增加。动物福利在这些问题中尤为突出。Packaged Facts于2020年2月/3月对美国养狗和养猫的人进行的一项调查显示,69%的受访者表示,他们关心用于制作宠物食品、零食和咀嚼食品的动物的饲养和处理方式。Innova Market Research数据显示:有51%的美国消费者说他们非常关注动物虐待问题,53%的人说愿意为支持动物福利的产品支付更高的价格。

宠物食品购买方式的变化

关注宠物食品的变化趋势,必然要谈到连续多年蓬勃发展的电子商务。疫情期间消费者为了安全待在家里,因此线上购物会加速增长。Packaged Facts预计,到今年年底,在宠物食品和宠物护理领域,电子商务渠道将占据美国市场27%的份额,到2024年将达到35%的份额。两者都超过了市场研究公司在疫情前预测的2024年24%的市场份额。

以上数据说明网购正在加速发展,Packaged Facts 6月的报告建议:“对于尚未在电子商务领域全力发展的营销商或零售商来说,现在是时候探索各种销售方式了,例如在线订购送货上门、在线购买店内提货、基于订阅的销售。”

在宠物食品领域,受Chewy和亚马逊等热门电子商务网站的影响,订阅销售在增长,这也是许多新公司提供新鲜食物的重要商业模式。其中一些公司报告称,自疫情流行以来,销售额大幅增长。

除了送货上门来吸引消费者,一些宠物鲜食公司也在推崇宠物食品定制化,宠物主人说他们愿意为此付费。凯瑞(Kerry)报告援引了Mintel的定制化趋势,显示有61%的美国宠物主人愿意根据宠物的饮食需求定制个性化食品并支付更高的价格。在年轻的宠物主人(年龄在18-34岁之间)和在线购物的人群中,73%的宠物主愿意定制食物,相比之下,在宠物专卖店购买宠物食品的比例为68%,在超市购买食品的比例为47%。

经济问题可能会有利于

自有品牌发展

麦肯锡公司(McKinsey&Co.)在2020年6月的一项研究显示,超过50%的受访美国人认为经济复苏需要6个月以上的时间;因此,他们正在调整消费方式和消费地点,在购物时更加保守。

虽然宠物收养量的上升推动了宠物食品和其他宠物产品的销售,至少在美国,高收入家庭可能更能承受一些收入损失,但根据Packaged Facts的数据显示,低收入家庭的宠物拥有量减少了,这说明这些宠物主人“在很大程度上被高端化趋势抛在了后面”。随着更多的人经历经济困难,这一数字可能会增加。

Packaged Facts专家建议宠物食品和产品制造商关注“质量好但价格实惠的宠物护理产品”,包括自有品牌。他们认为,一些消费者不可避免地会转向自有品牌产品,包括宠物食品,最近的销售数据也证实了这一点。

“尽管宠物产品消费者表现出高度的品牌忠诚度,尤其是在宠物食品方面,但宠物产品消费者不会忽视自有品牌的优势,”6月的Packaged Facts报告援引大萧条后的数据作为低成本优势的证据。根据IRI的追踪,在2009年的大众市场商店中,自有品牌产品的销售额增长了14%。西蒙斯(Simmons)的消费者调查数据表明,到2012年,狗干粮的购买量增长10.1%。

据尼尔森(Nielsen)的数据显示,尽管2013年宠物食品销量回落至7.4%,但自那以来,美国自有品牌宠物食品的销量一直呈上升趋势。事实上,2019年宠物零售额达到22亿美元,同比增长19%,自2017年以来增长75%。自有品牌宠物食品在全球其他地区的销售一直很强劲,尤其是西欧。毫无疑问,这只会在2020年呈增长趋势。

本篇文章来自petfood industry,限于篇幅,原文有部分删减。

总体而言,根据petfood industry的预测,未来美国宠物食品消费市场的几大发展趋势主要是:有针对性的宠物健康食品,宠物鲜食,购买线上化,食品定制化,提高性价比等。

放眼国内宠物食品市场,线上化、性价比、定制化、健康食品等方面也是业内一直以来的焦点。随着行业发展的不断完善,宠物行业各个品类都将逐渐朝向精细化发展。

2020年疫情的出现,促使着人类更加关注健康问题,这是否会改变未来宠物食品市场格局还未可知。但只要在充满挑战的市场环境中不断适应、调整,就一定会发掘出新的机遇。